BRICS+ 패션 서밋에서 K팝이 베트남 패션 브랜드의 해외 인지도를 높이고 한국 소비자와의 접점을 넓히는 데 영향을 미치고 있다는 분석이 나왔다. 한국 아티스트가 착용한 베트남 디자이너 브랜드가 소셜미디어를 통해 알려지고, 이러한 관심이 현지 패션 매장을 찾는 여행 수요로도 이어지고 있다는 설명이다.
이번 분석은 10월 초 막을 내린 모스크바 BRICS+ 패션 서밋에서 제시됐다. 신흥 경제권 최대 규모의 국제 패션 비즈니스 포럼인 이번 행사에는 제조사와 유통업체를 비롯해 투자자, 디자이너, 기업가, 인플루언서 등이 참여했다. 베트남디자인협회(VDAS) 패션 부문 대표 응우옌 비 흐우 카인(Nguyen Vi Huu Canh)은 이 자리에서 K팝이 베트남 패션 브랜드의 해외 인지도와 소비자 관심에 미치는 영향을 설명했다.
그가 대표적인 사례로 언급한 브랜드는 LSOUL(엘소울), Fancì Club(팬시 클럽), La Lune(라 룬)이다. 이들 브랜드는 한국 아티스트와 스타일리스트를 통해 해외 소비자에게 알려지고 있으며, 특히 LSOUL은 블랙핑크 멤버들이 ‘Deadline’ 투어에서 의상을 착용하면서 주목받았다. 지수 역시 솔로 뮤직비디오 ‘Click’에서 LSOUL의 드레스를 입고 등장했다. 미니스커트와 코르셋, 코케트·발레코어 무드의 드레스부터 Y2K 감성의 아이템과 실험적인 무대 의상까지 다양한 컨템포러리 컬렉션이 소비자들의 관심을 끌고 있다.
이처럼 K팝 아티스트의 의상은 소비자가 새로운 베트남 패션 브랜드를 발견하는 계기가 되고 있다. 응우옌 비 흐우 카인은 서밋의 ‘스마트 쇼핑’ 관련 논의에서 팬들이 인스타그램과 틱톡, 온라인 패션 커뮤니티를 통해 브랜드를 접하고 리뷰를 살펴본 뒤 제품을 주문하거나 향후 여행을 위해 매장 정보를 저장하는 과정을 소개했다.
온라인에서 시작된 관심은 베트남 현지 쇼핑 공간으로도 이어지고 있다. 응우옌 비 흐우 카인에 따르면 베트남 현지 언론은 호찌민시 중심부의 로컬 패션 브랜드 매장을 일부러 찾는 한국과 태국의 젊은 여행자들을 보도하고 있다. 이들의 방문 일정에는 오래된 주거용 건물에 조성된 쇼핑 공간과 The New Playground(더 뉴 플레이그라운드), Compound Garment(컴파운드 가먼트) 등 현지 브랜드를 만날 수 있는 공간이 포함된다.
응우옌 비 흐우 카인은 “베트남 소비자는 오랫동안 한국 패션의 영향을 받아왔다. 이제는 그 반대 방향의 흐름도 보이기 시작했다. 베트남 디자이너의 옷이 한국 아티스트에게 입혀지고 한국 소셜미디어의 대화에 등장하면서, 소비자를 다시 베트남으로 불러들이고 있다”고 말했다.
이러한 현상은 K팝이 패션 브랜드의 인지도를 높이는 데 그치지 않고, 각국이 자국 문화를 해외에 알리는 방식에도 영향을 미치고 있음을 보여주는 사례로 논의됐다. 콜롬보 패션위크(Colombo Fashion Week)의 창립자 겸 대표 아자이 비르 싱(Ajai Vir Singh)은 BRICS+ 패션 서밋에서 패션 브랜드의 ‘소프트 파워’를 주제로 이야기하며 한국의 문화 확산 방식을 참고 사례로 제시했다.
싱은 이 같은 접근을 콜롬보 패션위크와 실론 문학예술축제(Ceylon Literary and Art Festival)에 적용하고 있다고 설명했다. 두 프로젝트는 스리랑카의 문화와 지역 공예 전통을 바탕으로 이를 현대적인 방식으로 국제 관객에게 소개하는 데 초점을 맞추고 있다.
그는 “우리가 하는 일은 스리랑카 문화를 아주 현대적이고 국제적인 방식으로 증폭시켜 보여주는 것이다. 그래서 민속적으로 보이지 않고, 아주 멋있어 보인다. 우리는 한국이 했던 것과 같은 방식을 쓰고 있다. 우리는 그것을 증폭시키고 있다”고 말했다.
한국 문화에서 영감을 받은 패션 디자인 사례는 서밋과 함께 열린 모스크바 패션위크에서도 소개됐다. 터키 디자이너 괴칸 야바쉬(Gökhan Yavaş)는 내장산의 안개 낀 풍경과 1980년대 서울의 분위기에서 영감을 받은 ‘Armored Silence’ 컬렉션을 선보이며 한국의 자연과 도시 이미지를 패션 디자인에 반영했다.
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